2020年萬詞霸屏的市場 論搜索引擎的三大整站營銷趨勢

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 序多多 ? 2020-06-11 08:56:42 E619

作為一家專門從事搜索引擎整站營銷服務的數字營銷機構的首席執行官,我深信其在有機排名中獲得最高排名并獲得針對性網站訪問量的有效性。但是,搜索引擎整站營銷不是一次性投資;這是根據搜索引擎算法的更新來改進內容的持續過程。


搜索引擎通過整理全國各地的信息并使其可以普遍訪問來改善其搜索功能。自爆炸性增長以來的最近五年中,搜索引擎整站營銷發生了許多變化。 例Google在過去十年中推出了一些具有顛覆性的更新,其中包括RankBrain,Hummingbird和Exact Match Domain更新。這些算法使搜索引擎比以往更智能。盡管這些更新使最終用戶的生活變得更輕松,但整站營銷專家和品牌被迫保持警惕,以將這些新技術快速整合到其數字營銷策略中。


下面,我確定了您應該采用的三個關鍵趨勢,以便在2020年保持搜索領先地位。


1. BERT:比以往任何時候都更了解查詢


去年下半年,Google宣布了其五年來最引人注目的算法更新:來自Transformers的雙向編碼器表示形式,簡稱BERT。 BERT改善了搜索引擎理解語言并細分查詢的方式。目標是將查詢作為一個整體-包括上下文和細微差別-而不是挑剔每個單詞。 BERT允許Google將查詢與更準確和相關的結果匹配。


隨著語音搜索越來越流行,可以肯定地說BERT會留下來。由于是口頭表達,用戶通常會以最自然的方式表達他們的語音查詢。該算法由于能夠理解問題的細微差別,因此對于分解會話語言查詢特別有用。


您如何整站營銷BERT?


答案是:您不知道。許多行業領導者就BERT整站營銷文章的不可避免傳播向搜索社區發出警告。 BERT與技術搜索引擎整站營銷,反向鏈接或關鍵字插入無關。這是Google獎勵相關準確內容的步驟之一。我的建議是專注于制作更好的內容。及時涵蓋您的目標市場會有用的主題,從而增加您作為行業專家的權威。


BERT的高級語言處理能力可改進精選代碼段,確保直接回答查詢的結果占據零位。隨著這些片段越來越準確,這些片段在2020年引起了另一趨勢:零點擊搜索。


2.零點擊搜索:不耐煩的消費者的快速解答


在2019年6月,幾乎所有Google搜索中的55%產生了零點擊。這意味著大多數用戶在結果頁面上找到了所需的答案,因此他們不必訪問其他網站。 Google會從排名最靠前的網頁中獲取摘要,從而為查詢提供最令人滿意的答案。


對于網絡用戶而言,零點擊搜索的盛行意味著Google在使全球信息有用方面做得很好。而且,由于這些年來消費者變得越來越急躁,不必瀏覽多個網頁所帶來的便利極大地改善了他們的瀏覽體驗。但是對于企業而言,這意味著必須增強整站營銷策略。以我的經驗,即使您的網站在搜索中排名很高,也不能保證他們會訪問您的頁面。


盡管這種趨勢與您增加網站訪問量的目標相反,但您的品牌仍然可以從零點擊搜索整站營銷中受益。


您如何贏得零點擊搜索?


整站營銷零點擊搜索的最佳方法是贏得精選片段。為此,請在您的網站上實施結構化數據。這是一種標準格式,用于標記和整理網頁中的信息。


我想指出的是,結構化數據并不能直接提高您的搜索排名,但確實可以帶來搜索引擎整站營銷。它使您的網站對搜索引擎更具可讀性,從而幫助爬蟲更快地將其分解。


即使并非所有用戶都點擊您的網站,占據零位也會提高您的在線形象。請記住,在您的元標記中(尤其是在頁面博客中)包含您的公司名稱,以提高品牌召回率。精選摘要還帶來了最多的點擊次數,吸引了大約50%的點擊量。模式標記是結構化中的主要工具。它使用三種格式:微數據,RDFa和JSON-LD。 Google建議將JSON-LD用于結構化數據,因為與其他兩個腳本相比,其腳本相對更易于添加,更新和刪除。


除零點擊搜索外,另一趨勢表明用戶對快速但引人入勝的內容的需求正在增長。作為內容策略的一部分,越來越多的品牌開始制作視頻。


3. 視頻:快速,引人入勝,影響深遠的內容


Google喜歡視頻,用戶也喜歡。而且YouTube是第二大搜索引擎


所以縱觀國外的搜索引擎趨勢,反觀國內,亦是趨勢之所在,必經之階段,隨著各大搜索引擎的異軍突起,中小型企業生存問題,對于基礎互聯的需求日益增加,搜索引擎行業發展是必然趨勢。也帶動了萬詞霸屏、B2B推廣、目錄租用等各種渠道的發展。


So,加油中國,加油互聯網,加油序多多!


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標簽: 萬詞霸屏

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